Decálogo de creatividad
Los 10 principios para crear piezas DOOH que funcionan in-store.
Donde la publi es más eficaz y eficiente. Aquí es.
Guía para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece ADmefy In-Store DOOH Network.
Cada impresión cuenta
Cinco principios que explican por qué la creatividad debe plantearse de forma distinta.
La pantalla forma parte de entornos cotidianos cercanos: residencia, trabajo, ocio, consumo, movilidad. ADmefy impacta donde el usuario compra, entrena, espera, se desplaza o pasa tiempo.
Más cerca del consumidor. Más cerca de la decisión.
El entorno condiciona la relevancia del mensaje. No es lo mismo hablar a una persona en un gimnasio, un comercio, una sala de espera o un VTC. Hablamos a personas dentro de un contexto real, principalmente in-store.
El lugar también forma parte de la creatividad.
Dos niveles: por formato (horizontal, vertical, tablet) y por emplazamiento (zonas de paso, de transacción, salas y estancias, movilidad / VTC, recepciones y mostradores, zonas de espera, espacios de permanencia).
- Horizontal
- Vertical
- Tablet
- Zonas de paso
- Zonas de transacción
- Salas y estancias
- Movilidad / VTC
- Recepciones / mostradores
- Zonas de espera
- Espacios de permanencia
No diseñamos sólo para una pantalla. Diseñamos para una pantalla situada en un lugar concreto.
La persona está haciendo algo: compra, espera, entrena, viaja, come, socializa o decide. El anuncio no se puede saltar y no depende del sonido, pero la atención puede ser intermitente. La creatividad debe entenderse aunque la mirada empiece en cualquier segundo.
El anuncio no se puede saltar. La mirada sí puede entrar y salir.
La pantalla puede iniciar una acción que continúe en otro canal: QR, URL, teléfono, WhatsApp, Maps, landing, reserva o promoción.
- QR
- URL
- Teléfono
- Maps
- Landing
- Reserva
- Promoción
10 segundos de impacto. Una experiencia que puede continuar.
10 reglas para que una pieza funcione donde está la gente
Cada principio, sobre un soporte y un emplazamiento reales de la red ADmefy.
Gimnasio · Seguros Pelayo 01
Una idea
Una creatividad debe comunicar una idea principal.
Una impresión. Una idea.
Gimnasio · Dreamfit 02
Marca siempre reconocible
La marca no puede depender del último segundo.
Logo, producto o identidad deben estar presentes desde el principio o durante la mayor parte de la pieza.
Recognizable at any moment.
Tablet VTC · Cabify 03
Menos texto. Más claridad.
Mensajes breves, directos y jerarquizados.
Evitar trasladar layouts propios de display, social o televisión.
Less to read. More to remember.
Gimnasio · Seguros Pelayo 04
Legibilidad antes que diseño
La creatividad debe funcionar a distancia y en un entorno físico.
Tipografía, contraste, tamaño, composición y jerarquía deben priorizar la lectura inmediata.
If it can't be read, it can't work.
Gimnasio · Dreamfit 05
Diseña para un entorno in-store
La creatividad aparece integrada en un espacio físico y convive con arquitectura, iluminación, personas, productos y actividad.
No diseñar como si la pantalla estuviera aislada.
The environment is part of the message.
Retail · FNAC 06
Sin sonido
La creatividad debe entenderse completamente sin audio.
No depender de locución, diálogo, música ni efectos.
El mensaje debe verse. No escucharse.
Gimnasio · Infinit Fitness 07
Anima, no narres
Los 10 segundos no son necesariamente un vídeo de 10 segundos. La pieza debería funcionar como una imagen publicitaria que vive durante 10 segundos.
El movimiento atrae, enfatiza y ordena, pero no debería ser obligatorio ver toda la secuencia para entender la idea.
Animate. Don't narrate.
Parking · zona de paso 08
Diseña para atención intermitente
La audiencia puede empezar a mirar en el segundo 2, 5 u 8. La creatividad debe seguir siendo comprensible.
Producto, marca y mensaje principal deben permanecer disponibles.
Understandable at any second.
Parking · formato vertical 09
Adapta, no recortes
Horizontal, vertical y tablet necesitan composiciones específicas.
Una creatividad no debería pasar de 16:9 a 9:16 simplemente recortando.
Same idea. Different composition.
Centro comercial · render 10
Crea continuidad
Cuando tenga sentido, la pantalla puede abrir el siguiente paso: QR, web, teléfono, Maps o WhatsApp.
QR. Web. Teléfono. Maps. WhatsApp.
Extra: el decálogo de producción
Ejecución técnica y control de calidad, del brief al archivo final.
01Define el soporte antes de diseñar
Antes de producir hay que considerar:
- Orientación
- Tamaño
- Distancia
- Altura
- Emplazamiento
- Tiempo de permanencia
02Trabaja sobre el formato nativo
No producir primero en 16:9 y luego adaptar todo. Crear masters específicos:
- 16:9
- 9:16
- Tablet
03Respeta safe areas
Nada crítico pegado a bordes. Especialmente:
- Logos
- Precio
- CTA
- QR
- Teléfono
- URL
04Prioriza elementos persistentes
Marca, producto y mensaje principal deberían estar presentes durante la mayor parte de la pieza.
05Limita la complejidad de animación
Evitar:
- Demasiadas transiciones
- Zooms continuos
- Cambios rápidos de escena
- Exceso de capas
- Movimientos simultáneos
El movimiento debe ayudar a leer.
06No dependas de una secuencia
No construir Escena 1 → Escena 2 → Escena 3 → conclusión. Mejor: mensaje principal persistente + elementos que evolucionan.
07Controla la legibilidad real
No validar sólo en monitor. Hay que evaluar:
- Tamaño aparente
- Distancia
- Ángulo
- Contraste
- Luz ambiental
08Optimiza CTA y continuidad
Si hay QR, teléfono o URL: visible, simple, con llamada a la acción clara y con tiempo suficiente en pantalla. No sólo «escanea». Mejor:
- Reserva aquí
- Encuentra tu tienda
- Activa tu promoción
- Descubre más
09Produce para silencio total
Todo debe entenderse sin audio. Si hay vídeo o animación, estos elementos deben sostener el mensaje:
- Textos
- Grafismo
- Producto
- Branding
10Valida antes de entregar
Checklist final:
- ¿Se entiende en 2–3 segundos?
- ¿Se reconoce la marca?
- ¿Funciona sin sonido?
- ¿Se entiende entrando a mitad?
- ¿Es legible a distancia real?
- ¿Está adaptada al emplazamiento?
- ¿El CTA es claro?
- ¿El archivo cumple specs?
Guía por tipo de emplazamiento
Qué atención hay y cuánto cabe en el mensaje, según dónde esté la pantalla.
Zona de paso
- Atención
- Breve
- Distancia
- Media / alta
- Mensaje
- Muy simple
Zona de transacción
- Atención
- Alta intención
- Distancia
- Corta / media
- Mensaje
- Producto, precio, CTA
Sala / estancia
- Atención
- Intermitente y repetida
- Distancia
- Media
- Mensaje
- Branding + beneficio
Zona de espera
- Atención
- Mayor permanencia
- Distancia
- Corta / media
- Mensaje
- Más desarrollo
VTC / tablet
- Atención
- Proximidad y tiempo
- Distancia
- Muy corta
- Mensaje
- CTA, QR, landing
Antes de entregar, 10 preguntas
Un cierre rápido, no un decálogo más. Si respondes «sí» a todas, tu pieza está lista para la pantalla.
0 / 10
Marca lo que se cumple.
Llévate los materiales
Tres PDFs muy visuales y mock-ups editables para probar tu creatividad en el soporte.
Decálogo de producción
Ejecución técnica y control de calidad, en 10 puntos.
Tech specs
Formatos, resoluciones, safe areas y tiempos de la red ADmefy.
Mock-ups 1080×1920
- PSD Photoshop
- AI Illustrator
- AEP After Effects
Cada impresión cuenta
Cuéntanos tu campaña y te ayudamos a llevarla a las pantallas de la red ADmefy.